Daca un nume suna prost, probabil ca asa si este

Ursulețul de la Carpatair, pe care l-am botezat, a ajuns la mine!

CARPATINO…după cum bine se observă

Pentru ca…

….de fiecare data cand intru in camera esti pe autovit.ro

…de fiecare data cand cauti ceva pe net, de fapt cauti ceva pe autovit.ro

…mereu iti gasesti ceva nou de cautat pe autovit.ro

…google-ul tau este de fapt autovit.ro

…de fapt nu vrei o masina, intri pe autovit.ro doar asa… ca sa vezi ce mai e

…cel mai probabil si daca ai avea 10 masini in parcare, tot ai cauta ceva pe autovit.ro (ce anume? nu stiu daca am sa inteleg vreodata)

Pentru toate astea, a venit ziua in care ai sa fii mandru de mine ca n-am sa-ti mai pun vesnica intrebare retorica: Vrei sa-ti mai cumperi o masina?!

Asa ca, dragul meu, a sosit momentul in care competentele mele se aliniaza pasiunii tale si ai sansa sa-ti imbunatatesti viitorul :):

Voteaza-mi propunerea de slogan aniversar Autovit.ro si ai sa scapi pentru totdeauna de intrebarea retorica de mai sus si, ca sa vezi de fapt cat de mult iti pretuiesc pasiunile, poate schimbam si anvelopele!

Ce zici? Ma ajuti sa-mi schimb laptopul, ne dotam cu un GPS sau preferi totusi anvelopele?

Pe toti ceilalti care ati ajuns la acest articol si nu va incadrati in descrierea de mai sus, va invit sa-mi sustineti propunerea(s-o votati si sa le-o dati si altora s-o voteze):

AUTOVIT. De 10 ani autodinamic

asta bineinteles, daca va place.

Si inca ceva, ii multumesc lui bobby voicu, care si-a facut simtit efectul „in zona de comunicare”, pentru ca a adus „liniste vesnica” la noi in casa. 🙂

 

Un articol care, intr-un mod indirect, explica ce inseamna puterea unui nume de brand, publicat in Wall-Street.

Il preiau integral, pentru ca merita:

Tribunalul Bucuresti a decis anularea marcii „Mobexpres”, detinuta de un comerciant de mobilier din Suceava, instanta interzicand firmei sa foloseasca aceasta denumire in spatiul public, in urma unei actiuni a Mobexpert Holding initiata la inceputul lui 2009.

Mobexpert Holding a dat in judecata la Tribunalul Bucuresti, in februarie 2009, firma SC Mob Expres SRL si Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), cerand instantei sa anuleze marca „Mobexpres”, inregistrata la Oficiu sub numarul de depozit M 2007 00211, de catre firma parata.

Avocatii holdingului au motivat cererea sub aspectul similaritatii celor doua denumiri, dar si a logo-urilor afisate. Reprezentantii Mobexpert Holding au sustinut, pe 27 aprilie, la ultimul termen al procesului judecat de Tribunalul Bucuresti, ca reprezentantii societatii Mob Expres au inregistrat marca la mai mult de un an dupa ce holdingul Mobexpert a inregistrat marca ce ii poarta numele, iar similaritatile de nume si de logo ar putea induce in eroare, in mod deliberat, cumparatorii.

Instanta a pronuntat decizia in acest dosar pe 11 mai. Tribunalului Bucuresti a dispus anularea marcii inregistrate „Mobexpres” si a interzis SC Mob Expres SRL sa foloseasca aceasta marca. Totodata, judecatorul a decis sa oblige firma din Suceava sa inlature toate elementele care contin marca anulata din orice loc accesibil publicului, respectiv bannere, afise sau materiale publicitare. Mai mult, firma nu va mai avea voie sa foloseasca marca nici pe site-ul sau, http://www.mobexpres.ro, in cazul in care decizia va ramane definitiva, potrivit deciziei afisate pe site-ul instantei.

Hotararea pronuntata de tribunal poate fi contestata, cu apel, la Curtea de Apel Bucuresti.

Potrivit site-ului OSIM, marca „Mobexpres” a fost acordata firmei cu acelasi nume in noiembrie 2007. Pe de alta parte, Mobexpert Holding detine marca „Mobexpert” inca din mai 2006.

Holdingul Mobexpert a cerut aceleiasi instante, in decembrie 2008, sa oblige lantul de magazine de mobilier Kika sa inceteze sa foloseasca un slogan considerat asemanator cu cel al Mobexpert. In actiunea depusa in instanta la momentul respectiv, reprezentantii magazinului familiei Sucu cereau ca Kika sa fie obligata sa nu mai foloseasca sloganul „Mii de idei pentru amenajarea dormitorului”. In iunie 2009, Mobexpert a pierdut procesul, actiunea fiind respinsa ca nefondata. Apelul impotriva acestei decizii este inca pe rol, la Curtea de Apel Bucuresti.

Un alt proces vizand drepturile de proprietate intelectuala initiat de reprezentantii Mobexpert, tot la sfarsitul lui 2008, s-a referit la numele domeniului de internet „mobexpert.com”. Instanta a fost sesizata cu o cerere de anulare a inregistrarii acestui nume de domeniu, efectuata in numele Administration INC. Judecatorii Tribunalului Bucuresti au dispus transferul numelui de domeniu in discutie catre holding. Decizia a fost pronuntata in martie 2009 si poate fi atacata cu apel.

Sistemul american de justiţie în domeniul mărcilor a stabilit o ierarhie formată din cinci categorii de nume: generice, descriptive, sugestive, arbitrare şi născocite. Un nume de brand generic este  termenul general folosit pentru un produs, numele desciptiv caracterizează produsul, numele sugestiv evocă beneficiul sau atributele produsului, numele arbitrar este un substantiv comun care nu are nicio legătură cu produsul şi numele născocit este un cuvânt fictiv. Cu mici diferenţe în delimitarea celor cinci categorii, vocile reprezentative din domeniul namingului au botezat tipurile de nume în mod asemănător celui juridic sau puţin diferit, unii neconsiderând că termenii descriptiv şi sugestiv reprezintă cu precizie categoriile de nume pe care le desemnează. Pentru ilustrarea tipurilor de nume, am ales modelul lui Steve Rivkin datorită complexităţii cu care acesta explică şi clasifică numele. Ca idee-cheie pentru încadrarea numelor în standarde de tipologie, este bine de notat faptul că nu toate numele de brand sunt complet separabile ca tipuri. „Adesea numele stabilesc alianţe în afara triburilor lor şi endogamia poate crea orice tip de corcitură sau hibrid” (Steve Rivkin).

Numele formate din iniţiale.

Deşi au fost denumite sub această formă, modalitatea de formare a acestor nume nu se bazează doar pe iniţiale. În categoria aceasta intră numele formate din litere sau grupuri de litere iniţiale dar şi secvenţele de litere (abrevierile ABC, BBC, NBC). Literele cuvintelor pot fi, din punct de vedere structural, litere-acronime (CFR) şi acronime silabice. Numele formate din iniţiale sunt cu 40% mai puţin memorabile decât numele care folosesc cuvinte adevărate sau inventate.

Numele descriptive

desemnează o persoană sau un loc care au legătură cu ele sau descriu o caracteristică, o funcţie sau un scop al produsului. Datorită trimiterii la origini, primul tip de nume descriptive mai este cunoscut şi ca „nume de moşternire” iar cel bazat pe toponimie, „nume geografice”. Numele geografice pot include indicii despre o locaţie, cum ar fi indicaţii de tipul punctului cardinal (Distrigaz Sud), indiciații regionale (E.ON Moldova) şi denumiri geografice generice. Multe nume de brand surprind numele fondatorilor(Walt Disney), dar există și cazuri în care se folosesc numele unor persoane care s-au evidențiat în domeniul lor de activitate pentru a împrumuta brandurilor prestigiul lor (Jordan, Ana Aslan).

Cel de-al doilea tip de nume descriptive este acela în care una dintre calitățile sau caracteristicile produsului este adusă în centrul atenției printr-un cuvânt care îl caracterizează. Aceste nume folosesc termeni simpli, exprimă exclusiv ce este sau ce face produsul sau serviciul. O formă mai creativă de abordare a acestor nume este fuziunea a două astfel de cuvinte și crearea unor sintagme ușor de înțeles.

Numele aluzive

funcționează datorită puterii de sugestie, asociind calități dezirabile produselor pe care le reprezintă și dând indicii despre benefiile sau atributele produselor. Aceste nume operează prin conotații și aluzii, lucrând asupra minții și a memoriei cu instrumente insinuante ca metafora sau comparația. Acest tip de nume funcționează foarte bine doar dacă are în spate o strategie foarte bine gândită de poziționare, care îi permite să fie memorat datorită caracterului său mai diferit.

Numele arbitrare

par a nu avea nicio legătură cu referenții săi. Este un tip de nume mai puțin întâlnit, care încearcă să se afirme tocmai prin lipsa de asocieri directe cu produsul și prin ”refuzul” de a se alinia numelor caracteristice unei categorii. Evidențierea acestui tip de nume necesită bugete imense de marketing tocmai datorită faptului că publicului-țintă îi trebuie explicate asocierile pe care trebuie să le facă.

Numele născocite

sunt în întregime inventate însă, unele pot părea a fi descriptive, aluzive sau arbitrare. Aceste nume sunt construite prin afixare sau pe baza unor caracteristici fonetice deosebite. În practică, primele dintre acestea, sunt construite cu sufixe și prefixe grecești sau latine iar cele din urmă folosesc repetiții, onomatopee sau interjectii. Mizând pe experiența de exprimare a acestor cuvinte, numele de brand astfel construite sunt eficiente datorită potențialului ridicat de implicare emoțională dat de plăcerea pronunțării.

În contextul actual, construirea unor branduri puternice a devenit din ce în ce mai dificilă datorită exploziei de noi produse și servicii, fapt pentru care, companiile au fost nevoite să investească bugete din ce în ce mai mari în programele de marketing cu scopul de a se afirma. Pe măsură ce aceste costuri au crescut continuu,  specialiștii în marketing au început să înțeleagă că un nume bine ales ar putea să creeze în mod intrinsec capital de brand.

Un exemplu „live” de la Catchword, însă cu o clasificare puțin diferită…

Gata cu pauza! A trecut cam mult timp de când „n-am mai fost” pe aici  dar a fost vacanţă….şi a fost bine. Am revenit printre nume.

Mai exact printre 8 nume de brand şi originile lor:

ASUS – AS…Pegasus…US

ASUS îşi are originile în numele propriu PegASUS, calul înaripat din mitologia greacă, văzut ca simbol al succesului. Decizia de a renunţa la prima parte a numelui este una strategică, dorindu-se o poziţie superioară în listele alfabetice (voi analiza pe viitor acest tip de abordare strategică pentru că nu este un caz izolat)

Numele ASUS este supus unor „mici” probleme, mai ales în limbile care nu au ca fundament latina – imprecizia şi ambiguitatea pronunţiei (AY-SUSS sau AZ-OOS, mai multe aici si pe multe alte forumuri din U.S.). Pe langa problema de pronunţie, ASUS mai are şi o problema legată de originile sale: foarte mulţi cred că ASUS este un fel de acronim sau un compus din ASia şi U.S., dar, ar mai fi şi o altă variantă, care m-a distrat cel mai tare: un compus din ASs şi anUS.

BIC – Bich sau bitch, cum o fi

În 1945, Marcel Bich şi-a folosit propriul nume pentru a deschide o fabrică de componente pentru stilouri şi creioane în Clichy, Franţa. Dată fiind asemănarea în pronunţie (paronimia) cu bitch, numele ar fi avut o caracteristică ofensatoare, de nedorit, în toate limbile anglosaxone şi s-a renunţat la h-ul final.

Carrefour – hipermaketul de la intersecţie

Primul magazin Carrefour a fost deschis pe 3 iunie 1960 în Anecy, Franţa, în apropierea unei intersecţii (carrefour în limba franceză). Businessul de retail apare mai târziu, când grupul Carrefour introduce pentru prima dată conceptul de hipermarket (un supermarket de dimensiuni foarte mari şi o zonă de shopping sub acelaşi acoperiş), deschizând primul magazin de acest fel pe 15 iunie 1963.

DANONE – Daniel…. Daniel Carasso

Prima companie care a purtat numele Danone a fost fondată în 1919 de Isaac Carasso la Barcelona, fiind o fabricuţă care producea iaurt. Cuvântul Danone este un diminutiv de origine catalană a numelui Daniel, purtat de primul său fiu.

10 ani mai târziu se construieşte prima fabrică franţuzească Danone dar, în timpul celui De-Al Doilea Război Mondial, Daniel Carasso este nevoit să mute compania la New York, viaţa sa fiind în pericol din moment ce Franţa era ocupată de nemţi şi el era de origine evreiască.

În U.S.A. se înfiinţează Dannon Milk Products, renunţându-se la e-ul final pentru ca numele să aibă o rezonanţă mai apropiată de cuvintele americane şi, implicit, pentru a fi mai uşor de pronunţat (lucru pe care ASUS nu s-a gândit să-l facă pentru imensa piaţă americană).

După întoarcere lui Daniel Carasso  în Franţa din 1951, Danone intră înt-un lung şir de fuziuni şi achiziţii, compania adoptând de-a lungul anilor şi numele unor parteneri (Gervais Danone) şi redevine, din 1994, Danone.

FIAT – sec şi la subiect

Numele FIAT este un acronim pentru Fabbrica Italiana Automobili Torino.

Goodyear -a good business for science

Gooyear Tire&Rubber şi-a început activitatea în 1898, când fondatorul, Frank A. Seilberg, a achiziţionat prima fabrică de producţie, numind compania după numele celui care a descoperit procesul de vulcanizare, Charles Googyear.

HARIBO – Hans Riegel din Bonn

Jeleurile Haribo sunt binecunoscute în toată lumea iar unul dintre motivele acestei mari realizări este tocmai prezența atât de îndelungată în timp a brandului. Compania a fost lansată în 1920 de Hans Riegel Sr., în orașul Bonn, Germania. De ce dau detalii atât de amănunțite despre nașterea companiei? Pentru ca tocmai aceste detalii sunt esența numelui Haribo: HAns RIegel BOnn. Un fel de Hans Riegel din Bonn, adică acronime, acronime și iar acronime.

Lancôme – Paris, je t’aime

Lancôme este un beauty brand din categoria produselor de lux, deținut de L’Oréal din 1964. Compania a fost fondată la Paris în 1935 de Armand Petitjean iar numele i-a fost inspirat de ruinele castelului Lancosme (Château de Lancosme).

Cam asta ar fi incă un episod din seria How it’s made. Hope you enjoyed it!

To be continued…

Un exemplu de la Lexicon ….

De la strategia de naming la aspectele juridice şi la testarea numelui în rândul consumatorilor, totul se face sub acelaşi acoperiş. Procedura de naming adoptată de Lexicon este total integrată.

Oare când se va putea şi pe la noi aşa ceva? Sau măcar o parte din etape… Sau măcar strategie…

Mai este….

Nu ştiu câţi aţi văzut şi nici nu am apucat să urmăresc toate posturile de televiziune ca sa văd pe unde se difuzează, un lucru ştiu sigur – pe Antena 3 se difuzează de ceva timp un spot la un produs de curăţare pentru baie, care nu se numeşte altfel decât Igienol.

Bun…dar oare unde le-a fost capul când i-au dat un astfel de nume?! Sună groaznic! Nu trebuie să ştii prea multe despre naming ca să realizezi cât de nasol sună. Sau, poate e doar mi se pare mie.

Într-adevăr, se observă că, în crearea numelui, s-a plecat de la beneficiul pe care îl aduce produsul – igienă. Însă, mai degrabă, mă face să mă gândesc la un produs pentru igiena intimă, la care aş mai putea adăuga conotaţiile sufixului -ol, specific industriei farma (Panadol, Prostamol, Propranolol  si lista ar putea continua)

Am incercat să găsesc mai multe informaţii despre produs, producător sau măcar despre reclamă însă google-ul se pare că nu ştie absolut nimic. Poate apare spotul pe youtube şi promit să revin asupra subiectului.

%d blogeri au apreciat asta: