Daca un nume suna prost, probabil ca asa si este

Archive for the ‘News Corner’ Category

Ce inseamna un nume puternic sau despre cum a obtinut Mobexpert anularea marcii Mobexpres, in instanta

Un articol care, intr-un mod indirect, explica ce inseamna puterea unui nume de brand, publicat in Wall-Street.

Il preiau integral, pentru ca merita:

Tribunalul Bucuresti a decis anularea marcii „Mobexpres”, detinuta de un comerciant de mobilier din Suceava, instanta interzicand firmei sa foloseasca aceasta denumire in spatiul public, in urma unei actiuni a Mobexpert Holding initiata la inceputul lui 2009.

Mobexpert Holding a dat in judecata la Tribunalul Bucuresti, in februarie 2009, firma SC Mob Expres SRL si Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), cerand instantei sa anuleze marca „Mobexpres”, inregistrata la Oficiu sub numarul de depozit M 2007 00211, de catre firma parata.

Avocatii holdingului au motivat cererea sub aspectul similaritatii celor doua denumiri, dar si a logo-urilor afisate. Reprezentantii Mobexpert Holding au sustinut, pe 27 aprilie, la ultimul termen al procesului judecat de Tribunalul Bucuresti, ca reprezentantii societatii Mob Expres au inregistrat marca la mai mult de un an dupa ce holdingul Mobexpert a inregistrat marca ce ii poarta numele, iar similaritatile de nume si de logo ar putea induce in eroare, in mod deliberat, cumparatorii.

Instanta a pronuntat decizia in acest dosar pe 11 mai. Tribunalului Bucuresti a dispus anularea marcii inregistrate „Mobexpres” si a interzis SC Mob Expres SRL sa foloseasca aceasta marca. Totodata, judecatorul a decis sa oblige firma din Suceava sa inlature toate elementele care contin marca anulata din orice loc accesibil publicului, respectiv bannere, afise sau materiale publicitare. Mai mult, firma nu va mai avea voie sa foloseasca marca nici pe site-ul sau, http://www.mobexpres.ro, in cazul in care decizia va ramane definitiva, potrivit deciziei afisate pe site-ul instantei.

Hotararea pronuntata de tribunal poate fi contestata, cu apel, la Curtea de Apel Bucuresti.

Potrivit site-ului OSIM, marca „Mobexpres” a fost acordata firmei cu acelasi nume in noiembrie 2007. Pe de alta parte, Mobexpert Holding detine marca „Mobexpert” inca din mai 2006.

Holdingul Mobexpert a cerut aceleiasi instante, in decembrie 2008, sa oblige lantul de magazine de mobilier Kika sa inceteze sa foloseasca un slogan considerat asemanator cu cel al Mobexpert. In actiunea depusa in instanta la momentul respectiv, reprezentantii magazinului familiei Sucu cereau ca Kika sa fie obligata sa nu mai foloseasca sloganul „Mii de idei pentru amenajarea dormitorului”. In iunie 2009, Mobexpert a pierdut procesul, actiunea fiind respinsa ca nefondata. Apelul impotriva acestei decizii este inca pe rol, la Curtea de Apel Bucuresti.

Un alt proces vizand drepturile de proprietate intelectuala initiat de reprezentantii Mobexpert, tot la sfarsitul lui 2008, s-a referit la numele domeniului de internet „mobexpert.com”. Instanta a fost sesizata cu o cerere de anulare a inregistrarii acestui nume de domeniu, efectuata in numele Administration INC. Judecatorii Tribunalului Bucuresti au dispus transferul numelui de domeniu in discutie catre holding. Decizia a fost pronuntata in martie 2009 si poate fi atacata cu apel.

Anunțuri

InBev, Bergenbier si strategia de naming

Nu puteam trece cu vederea acest eveniment…. desi nu este cazul unei analize a numelui de brand, consider importanta strategia de naming abordata. Chiar daca nu avem de-a face cu un nume nou, renaming-ul este o problema foarte importanta de marketing si necesita o decizie bine gandita.

Asadar, sa vedem despre ce este vorba, evident, avand ca sursa strategic.ro

Incepand cu 1 martie 2010, producatorul de bere InBev Romania devine  Bergenbier S.A. Compania si va pastra structura organizationala si de business precum si gama de produse

Care este motivul renaming-ului?

Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial. Bergenbier S.A. va fi parte integranta a grupului nou-format “StarBev”, ce include toate operatiunile din domeniul producerii si distributiei berii, achizitionate de CVC Capital Partners in urma tranzactiei de la finele anului trecut.

Care este strategia de naming?

Decizia de a continua sub numele Bergenbier nu este atat de evident-logica pe cum poate parea. Compania putea sa-si pastreze structurile si legaturile formate in cadrul portofoliului de brand abordand acelasi model de naming si devenind StarBev Romania, insa a schimbat strategia si a preluat numele celui mai important brand.

Am ales sa ne numim Bergenbier S.A. ca semn firesc al recunoasterii unui renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier, brandul creat in mai 1995, pe gustul si pe sufletul romanilor. In urmatorii ani, sub numele de Bergenbier S.A. vom continua sa investim in branduri si in oameni de calitate. Romania reprezinta una dintre principalele piete in care activam in cadrul grupului StarBev”, declara Mihai Ghyka, Presedinte al Bergenbier S.A.

Pentru cei mai multi aceasta miscare pare naturala si logica avand in vedere capitalul de brand a produsului Bergenbier, care, dupa cum zice si strategic.ro, este unul dintre cele mai puternice branduri romanesti, bucurandu-se de o notorietate de peste 95% in randul consumatorilor din Romania. Este clar ca cei care au avut un cuvant de spus in decizia de naming au mizat pe asocierile pozitive ale produsului care vor fi astfel transmise direct companiei.

Nu este primul caz in care se actioneaza in acest fel, insa ar fi interesant de stiut care au fost viziunea si perspectiva celor implicati asupra unui viitor mai mult sau mai putin indepartat in care produsul Bergenbier ar ajunge la „capatul puterilor” (ar putea exista o situatie si mai complicata, cand produsului sa i se aduca acuzatii grave, dar sa nu luam in calcul chiar dracul cel mai negru)?  Ce se va intampla in aceasta situatie cu brandul corporatist si caror complicatii se vor supune celelalte branduri din portofoliu?

Nokia anunta ca isi face ordine in nume, cu ocazia Mobile Word Congress 2010

Cu cateva zile inainte de inceperea Mobile Word Congress 2010 in Barcelona (15-18 Februarie 2010), site-ul Tom’s Guide Franta anunta in exclusivitate cateva dintre noutatile pe care urmeaza sa le lanseze Nokia dar si o noua abordare a namingului produselor companiei.

Stilul alfanumeric este caracteristic companiilor din telecom dar si industiei auto unde, de altfel s-a si consacrat. Din nevoia de a „eticheta” modele pentru a fi recunoscute de un public-tinta high-class, Mercedes a inceput sa foloseasca un fel de prefix format din cate o majuscula. (E- class – performanta sofisticata; S-class – sedan din clasa de lux etc.)

Insa in cazul Nokia lucrurile nu sunt chiar atat de clare si multitudinea de nume, formate in toate modalitatile posibile, este de-a dreptul ametitoare. Cine sa ma tina minte atatea nume si atatea combinatii…… X6 16G, 2710 Navigation, 5132 XpressMusic, 6700 slide, 7230, 5330 Mobile TV, 2690, X6, E72, 6208c ?? E adevarat ca se evidentiaza ca descriptori Navigation, Classic si Xpress Music, dar totusi…

Se pare ca Nokia a decis sa renunte la multitudinea de combinatii si sa faca un pic de ordine cu cinci  litere-majuscule „batute-n-cuie” pentru a diferentia gamele si, asa cum au facut si cei de la Mercedes, sa faca lumina in randul clientilor finali. Noile produse vor avea ca prefix (daca se poate spune asa in cazul unui nume alfanueric) initiala desemnata categoriei din care fac parte:

  • C – modele low end
  • X – modele axate pe functii de divertisment si muzica, dedicate tinerilor
  • E – modela dedicate unui segment business si solutiilor de e-mail
  • N – modele high end
  • S – editii limitate si modele unice

De ce au ales sa atribuie gamelor aceste litere si nu altele si pe ce si-au bazat deciziile de naming, promit sa aflu si sa revin cu informatii in cel mai scurt timp.

%d blogeri au apreciat asta: