Daca un nume suna prost, probabil ca asa si este

Posts tagged ‘nume’

Ursulețul de la Carpatair are un nume

Ursulețul de la Carpatair, pe care l-am botezat, a ajuns la mine!

CARPATINO…după cum bine se observă

Povestea numelor de brand, pe scurt(2)

Gata cu pauza! A trecut cam mult timp de când „n-am mai fost” pe aici  dar a fost vacanţă….şi a fost bine. Am revenit printre nume.

Mai exact printre 8 nume de brand şi originile lor:

ASUS – AS…Pegasus…US

ASUS îşi are originile în numele propriu PegASUS, calul înaripat din mitologia greacă, văzut ca simbol al succesului. Decizia de a renunţa la prima parte a numelui este una strategică, dorindu-se o poziţie superioară în listele alfabetice (voi analiza pe viitor acest tip de abordare strategică pentru că nu este un caz izolat)

Numele ASUS este supus unor „mici” probleme, mai ales în limbile care nu au ca fundament latina – imprecizia şi ambiguitatea pronunţiei (AY-SUSS sau AZ-OOS, mai multe aici si pe multe alte forumuri din U.S.). Pe langa problema de pronunţie, ASUS mai are şi o problema legată de originile sale: foarte mulţi cred că ASUS este un fel de acronim sau un compus din ASia şi U.S., dar, ar mai fi şi o altă variantă, care m-a distrat cel mai tare: un compus din ASs şi anUS.

BIC – Bich sau bitch, cum o fi

În 1945, Marcel Bich şi-a folosit propriul nume pentru a deschide o fabrică de componente pentru stilouri şi creioane în Clichy, Franţa. Dată fiind asemănarea în pronunţie (paronimia) cu bitch, numele ar fi avut o caracteristică ofensatoare, de nedorit, în toate limbile anglosaxone şi s-a renunţat la h-ul final.

Carrefour – hipermaketul de la intersecţie

Primul magazin Carrefour a fost deschis pe 3 iunie 1960 în Anecy, Franţa, în apropierea unei intersecţii (carrefour în limba franceză). Businessul de retail apare mai târziu, când grupul Carrefour introduce pentru prima dată conceptul de hipermarket (un supermarket de dimensiuni foarte mari şi o zonă de shopping sub acelaşi acoperiş), deschizând primul magazin de acest fel pe 15 iunie 1963.

DANONE – Daniel…. Daniel Carasso

Prima companie care a purtat numele Danone a fost fondată în 1919 de Isaac Carasso la Barcelona, fiind o fabricuţă care producea iaurt. Cuvântul Danone este un diminutiv de origine catalană a numelui Daniel, purtat de primul său fiu.

10 ani mai târziu se construieşte prima fabrică franţuzească Danone dar, în timpul celui De-Al Doilea Război Mondial, Daniel Carasso este nevoit să mute compania la New York, viaţa sa fiind în pericol din moment ce Franţa era ocupată de nemţi şi el era de origine evreiască.

În U.S.A. se înfiinţează Dannon Milk Products, renunţându-se la e-ul final pentru ca numele să aibă o rezonanţă mai apropiată de cuvintele americane şi, implicit, pentru a fi mai uşor de pronunţat (lucru pe care ASUS nu s-a gândit să-l facă pentru imensa piaţă americană).

După întoarcere lui Daniel Carasso  în Franţa din 1951, Danone intră înt-un lung şir de fuziuni şi achiziţii, compania adoptând de-a lungul anilor şi numele unor parteneri (Gervais Danone) şi redevine, din 1994, Danone.

FIAT – sec şi la subiect

Numele FIAT este un acronim pentru Fabbrica Italiana Automobili Torino.

Goodyear -a good business for science

Gooyear Tire&Rubber şi-a început activitatea în 1898, când fondatorul, Frank A. Seilberg, a achiziţionat prima fabrică de producţie, numind compania după numele celui care a descoperit procesul de vulcanizare, Charles Googyear.

HARIBO – Hans Riegel din Bonn

Jeleurile Haribo sunt binecunoscute în toată lumea iar unul dintre motivele acestei mari realizări este tocmai prezența atât de îndelungată în timp a brandului. Compania a fost lansată în 1920 de Hans Riegel Sr., în orașul Bonn, Germania. De ce dau detalii atât de amănunțite despre nașterea companiei? Pentru ca tocmai aceste detalii sunt esența numelui Haribo: HAns RIegel BOnn. Un fel de Hans Riegel din Bonn, adică acronime, acronime și iar acronime.

Lancôme – Paris, je t’aime

Lancôme este un beauty brand din categoria produselor de lux, deținut de L’Oréal din 1964. Compania a fost fondată la Paris în 1935 de Armand Petitjean iar numele i-a fost inspirat de ruinele castelului Lancosme (Château de Lancosme).

Cam asta ar fi incă un episod din seria How it’s made. Hope you enjoyed it!

To be continued…

Oare pe unde le-a fost capul?

Nu ştiu câţi aţi văzut şi nici nu am apucat să urmăresc toate posturile de televiziune ca sa văd pe unde se difuzează, un lucru ştiu sigur – pe Antena 3 se difuzează de ceva timp un spot la un produs de curăţare pentru baie, care nu se numeşte altfel decât Igienol.

Bun…dar oare unde le-a fost capul când i-au dat un astfel de nume?! Sună groaznic! Nu trebuie să ştii prea multe despre naming ca să realizezi cât de nasol sună. Sau, poate e doar mi se pare mie.

Într-adevăr, se observă că, în crearea numelui, s-a plecat de la beneficiul pe care îl aduce produsul – igienă. Însă, mai degrabă, mă face să mă gândesc la un produs pentru igiena intimă, la care aş mai putea adăuga conotaţiile sufixului -ol, specific industriei farma (Panadol, Prostamol, Propranolol  si lista ar putea continua)

Am incercat să găsesc mai multe informaţii despre produs, producător sau măcar despre reclamă însă google-ul se pare că nu ştie absolut nimic. Poate apare spotul pe youtube şi promit să revin asupra subiectului.

3 caracteristici ale numelui care ar putea sa-ti scoata brandul din anonimat

Sper ca ati vazut aici de ce consider Azuga un nume nu foarte inspirat. Ma gandeam ca o privire mai in detaliu a acestei probleme ar putea fi de ajutor brandurilor si oamenilor de marketing de pe meleagurile noastre….asa ca am facut-o eu pentru ei…

Caracterisiticile numelor de brand pot inflenta decizia de cumparare. Multe dintre studiile de marketing au analizat efectele carateristicilor asupra performantei memoriei ajungand la concluzia ca distinctivitatea, capacitatea de a crea imagini, adecvarea la clasa de produse, capacitatea de a crea asocieri, semantica si fonetica sunt insiri benefice recunoasterii si memorarii unui nume.

Daca majoritatea specialistilor in branding au decis in unanimitate faptul ca numele este un element cheie in crearea identitatii unui brand si in schitarea primelor atitudini fata de un produs sau serviciu, parerile sunt impartite in cazul caracteristicilor pe care ar trebui sa le indeplineasca un nume de brand eficient. Cea mai mare problema se ridica intre caracteristicile de diferentiere ale numelui, cum ar o abordare neobisnuita, care nu se aliniaza numelor dintr-o anumita categorie de produse sau utilizarea unei structuri ortografice sau fonetice speciale (o rima, un joc de cuvinte etc.), si caracteristicile menite sa creeze familiaritate prin asocieri directe cu clasa de produse (mai multe aici ). In acest sens, experienta in naming a evidentiat doua direcii: pentru prima dintre ele, caracteristicile de diferentiere au impact asupra memoriei, aducand beneficii capitalului de brand iar, pentru cea de-a doua, caracteristicile menite sa creeze familiaritate pot avea o forta majora de impact, usurand reamintirea si ghidand anumite decizii de cumparare.

O alta caracteristica a numelui de brand care s-a impus in timp este capacitatea numelui de a comunica ceva real. Numele concrete (Apple, Mustang etc.), cu trimiteri tangibile sau vizuale functioneaza pentru ca sunt asociate foarte usor cu imagini. O imagine vizuala ofera un pilon de sprijin memoriei consumatorilor pentru ca acestia detin un sistem special pentru procesarea si stocarea imaginilor vizuale.

Capacitatea numelui de a sugera beneficiul brandului duce la un grad mult mai mare de memorare decat un nume care nu beneficiaza de această caracteristica. Un nume sugestiv este un nume care transmite o informatie relevanta despre beneficiul adus de brand consumatorului final, asocierile necesare memoriei limitandu-se la sensul strict al cuvantului in contextul unei categorii de produse. Cel mai mare avantaj al acestei caracteristici este acela ca, in lipsa unei actiuni  de marketing, atributele sau beneficiile numelor sunt inferate pe baza sensul semantic al numelor.

Capacitatile de diferentiere, de creare a imaginilor si de sugerare a beneficiului sunt caracteristici speciale ale numelor de brand, care ajuta la crearea capitalului de brand dar care nu trebuie indeplinite de orice nou nume si nici nu sunt o reteta a succesului in naming. Obiectivul pe care trebuie sa-l indeplineasca noul nume este cheia pentru a decide in ce masura aceste caracteristici sunt necesare si in ce masura.

Exista, insa cateva caracteristici pe care orice nume de brand ar trebui sa le indeplineasca in mod natural: sa fie usor de inteles si, implicit, simplu  de folosit, sa fie scurt si concis si să fie placut auzului indiferent de limba folosita.

InBev, Bergenbier si strategia de naming

Nu puteam trece cu vederea acest eveniment…. desi nu este cazul unei analize a numelui de brand, consider importanta strategia de naming abordata. Chiar daca nu avem de-a face cu un nume nou, renaming-ul este o problema foarte importanta de marketing si necesita o decizie bine gandita.

Asadar, sa vedem despre ce este vorba, evident, avand ca sursa strategic.ro

Incepand cu 1 martie 2010, producatorul de bere InBev Romania devine  Bergenbier S.A. Compania si va pastra structura organizationala si de business precum si gama de produse

Care este motivul renaming-ului?

Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial. Bergenbier S.A. va fi parte integranta a grupului nou-format “StarBev”, ce include toate operatiunile din domeniul producerii si distributiei berii, achizitionate de CVC Capital Partners in urma tranzactiei de la finele anului trecut.

Care este strategia de naming?

Decizia de a continua sub numele Bergenbier nu este atat de evident-logica pe cum poate parea. Compania putea sa-si pastreze structurile si legaturile formate in cadrul portofoliului de brand abordand acelasi model de naming si devenind StarBev Romania, insa a schimbat strategia si a preluat numele celui mai important brand.

Am ales sa ne numim Bergenbier S.A. ca semn firesc al recunoasterii unui renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier, brandul creat in mai 1995, pe gustul si pe sufletul romanilor. In urmatorii ani, sub numele de Bergenbier S.A. vom continua sa investim in branduri si in oameni de calitate. Romania reprezinta una dintre principalele piete in care activam in cadrul grupului StarBev”, declara Mihai Ghyka, Presedinte al Bergenbier S.A.

Pentru cei mai multi aceasta miscare pare naturala si logica avand in vedere capitalul de brand a produsului Bergenbier, care, dupa cum zice si strategic.ro, este unul dintre cele mai puternice branduri romanesti, bucurandu-se de o notorietate de peste 95% in randul consumatorilor din Romania. Este clar ca cei care au avut un cuvant de spus in decizia de naming au mizat pe asocierile pozitive ale produsului care vor fi astfel transmise direct companiei.

Nu este primul caz in care se actioneaza in acest fel, insa ar fi interesant de stiut care au fost viziunea si perspectiva celor implicati asupra unui viitor mai mult sau mai putin indepartat in care produsul Bergenbier ar ajunge la „capatul puterilor” (ar putea exista o situatie si mai complicata, cand produsului sa i se aduca acuzatii grave, dar sa nu luam in calcul chiar dracul cel mai negru)?  Ce se va intampla in aceasta situatie cu brandul corporatist si caror complicatii se vor supune celelalte branduri din portofoliu?

De ce a facut Microsoft renaming pentru Windows Phone 7 Series?

Tot in cadrul Mobile World Congress 2010 din Barcelona, Microsoft dezvaluie ultima generatie de telefoane Windows – Windows Phone 7 Series.  Pana aici totul e clar.

Dupa asta vine: Steve Balmer, CEO Microsoft, a prezentat in cadrul unei conferinte de presa noul sistem de operare. Conform spuselor lui Balmer, Windows Phone 7, urmasul lui Windows Mobile 6.1, a fost dezvoltat in 12 luni…. si aici vine observatia: telefonul Windows  a suferit un mic renaming, de la Mobile la Phone. Si, in final, remane intrebarea: de ce?

Telefoanele mobile au fost si sunt in continua dezvoltare. Lupta din telecom se da pe functii si aplicatii care mai de care mai ingenioase si mai utile, tocmai datorita faptului ca la ora actuala un device care face cat mai multe lucruri se vinde cel mai bine. Cu aceasta ocazie, as putea trage si concluzia ca liderii din telecom isi doresc sa creeze o noua conceptie despre telefonul mobil: telefonul este un device care poate si trebuie sa faca mult mai multe lucruri.

Boon…in contextul in care Microsoft vrea sa-si detroneze rivalii Apple si Google aducand plus valoare produsului propriu, de ce face un pas inapoi in comunicare trecand de la un  nume care poate fi asociat atat cu telefonul in sine cat si cu aplicatiile sale, Mobile, la unul care limiteaza asocierile la ideea de telefon, Phone?

Cum ar fi daca iMac s-ar numi MacMan

Nu, nu m-am apucat de facut propuneri de nume pentru brand-uri celebre, este vorba despre o poveste care era cat p’aci sa devina realitate.

In 1984, Jef Raskin punea bazele proiectului Macintosh, numindu-l dupa marul sau preferat. De culoare rosiatica, soiul Mc Intosh are miezul moale, coaja tare si este folosit mai ales la salate si gustari. Fructele acestui soi se culeg la sfarsitul lui septembrie si sunt foarte iubite in regiunea New England si in Estul Canadei.

In 1997, dupa o perioada mai dificila, Steve Jobs isi pune toate sperantele de salvare a companiei de la faliment in lansarea noului Macintosh, un desktop all-in-one. Viitorul companiei statea in acest proiect, deci avea nevoie de un nume pe masura.

La sfarsitul anului 2009, Ken Segall, mintea din spatele numelui iMac, acorda pentru prima data un interviu despre munca pe care depus-o si colaborarea cu Steve Jobs.
Tot ce i-a putut trece prin cap lui Segall cand a vazut pentru prima data noua inventie a lui Jobs a fost: „Doamne, oare nu-si dau seama ce fac? Este atat de radical.” Jobs avea deja si o propunere de nume pe care Segall a evitat sa-l divulge vreodata pentru ca i se parea mai mult decat prost: Mac Man. Adevarata problema care s-a ridicat atunci era ca Jobs facuse o pasiune pentru acest nume.

Teoretic, numele noului computer trebuia sa reflecte brandul Macintosh, trebuia sa exprime in mod clar ideea de acces la internet si trebuia sa poata suporta viitoare extensii de brand.

Segall a propus initial 5 nume, dintre care 4 erau „bluff-uri” pentru a scoate in evidenta numele pe care si-l dorea: iMac. Segall avea toate motivele sa se indragosteasca de iMac:

  • face referire la Mac/Macintosh;
  • prefixul „i” nu numai ca vine de la internet, dar si de la individual, imaginatie, informal si a inspira, concepte care caracterizeaza filosofia Apple;
  • „i”-ul putea fi aplicat oricarui nou produs care urma sa fie lansat.

Jobs le-a respins pe toate, inclusiv pe iMac, preferand sa ramana la ideea lui – Mac Man. „Eu personal am tinut foarte mult la iMac, asa ca i-am propus inca 3 sau 4 nume, dar am continuat sa-mi sustin propunerea initiala.”  Ultimul raspuns al lui Jobs a fost ” I don’t hate it this week, but I still don’t like it „

Segall nu a mai auzit nimic de propunerea sa din parte lui Jobs, dar l-a vazut pe noul computer, sau cel putin asa zice el. Ideea este ca iMac a iesit pe piata, dar nu pentru ca Jobs s-ar fi lasat convins ci, mai degraba, pentru ca Mac Man era deja inregistrat ca marca de o companie numita MidiMan.

Cat de diferit ar fi fost astazi intregul brand Mac, fara renumita initiala? i si-a depasit scopul initial si a devenit un brand in sine, punand-si semnatura pe majoritatea brandurilor Apple.

Daca MacMan ar fi devenit realitate:

iBook ar fi BookMan

iPod ar fi Pod Man

iPhone ar fi PhoneMan 🙂 🙂 🙂

Iata si filmarea lansarii noului produs Apple dar si a noului sau nume.

%d blogeri au apreciat asta: