Daca un nume suna prost, probabil ca asa si este

Posts tagged ‘origini’

Povestea numelor de brand, pe scurt(2)

Gata cu pauza! A trecut cam mult timp de când „n-am mai fost” pe aici  dar a fost vacanţă….şi a fost bine. Am revenit printre nume.

Mai exact printre 8 nume de brand şi originile lor:

ASUS – AS…Pegasus…US

ASUS îşi are originile în numele propriu PegASUS, calul înaripat din mitologia greacă, văzut ca simbol al succesului. Decizia de a renunţa la prima parte a numelui este una strategică, dorindu-se o poziţie superioară în listele alfabetice (voi analiza pe viitor acest tip de abordare strategică pentru că nu este un caz izolat)

Numele ASUS este supus unor „mici” probleme, mai ales în limbile care nu au ca fundament latina – imprecizia şi ambiguitatea pronunţiei (AY-SUSS sau AZ-OOS, mai multe aici si pe multe alte forumuri din U.S.). Pe langa problema de pronunţie, ASUS mai are şi o problema legată de originile sale: foarte mulţi cred că ASUS este un fel de acronim sau un compus din ASia şi U.S., dar, ar mai fi şi o altă variantă, care m-a distrat cel mai tare: un compus din ASs şi anUS.

BIC – Bich sau bitch, cum o fi

În 1945, Marcel Bich şi-a folosit propriul nume pentru a deschide o fabrică de componente pentru stilouri şi creioane în Clichy, Franţa. Dată fiind asemănarea în pronunţie (paronimia) cu bitch, numele ar fi avut o caracteristică ofensatoare, de nedorit, în toate limbile anglosaxone şi s-a renunţat la h-ul final.

Carrefour – hipermaketul de la intersecţie

Primul magazin Carrefour a fost deschis pe 3 iunie 1960 în Anecy, Franţa, în apropierea unei intersecţii (carrefour în limba franceză). Businessul de retail apare mai târziu, când grupul Carrefour introduce pentru prima dată conceptul de hipermarket (un supermarket de dimensiuni foarte mari şi o zonă de shopping sub acelaşi acoperiş), deschizând primul magazin de acest fel pe 15 iunie 1963.

DANONE – Daniel…. Daniel Carasso

Prima companie care a purtat numele Danone a fost fondată în 1919 de Isaac Carasso la Barcelona, fiind o fabricuţă care producea iaurt. Cuvântul Danone este un diminutiv de origine catalană a numelui Daniel, purtat de primul său fiu.

10 ani mai târziu se construieşte prima fabrică franţuzească Danone dar, în timpul celui De-Al Doilea Război Mondial, Daniel Carasso este nevoit să mute compania la New York, viaţa sa fiind în pericol din moment ce Franţa era ocupată de nemţi şi el era de origine evreiască.

În U.S.A. se înfiinţează Dannon Milk Products, renunţându-se la e-ul final pentru ca numele să aibă o rezonanţă mai apropiată de cuvintele americane şi, implicit, pentru a fi mai uşor de pronunţat (lucru pe care ASUS nu s-a gândit să-l facă pentru imensa piaţă americană).

După întoarcere lui Daniel Carasso  în Franţa din 1951, Danone intră înt-un lung şir de fuziuni şi achiziţii, compania adoptând de-a lungul anilor şi numele unor parteneri (Gervais Danone) şi redevine, din 1994, Danone.

FIAT – sec şi la subiect

Numele FIAT este un acronim pentru Fabbrica Italiana Automobili Torino.

Goodyear -a good business for science

Gooyear Tire&Rubber şi-a început activitatea în 1898, când fondatorul, Frank A. Seilberg, a achiziţionat prima fabrică de producţie, numind compania după numele celui care a descoperit procesul de vulcanizare, Charles Googyear.

HARIBO – Hans Riegel din Bonn

Jeleurile Haribo sunt binecunoscute în toată lumea iar unul dintre motivele acestei mari realizări este tocmai prezența atât de îndelungată în timp a brandului. Compania a fost lansată în 1920 de Hans Riegel Sr., în orașul Bonn, Germania. De ce dau detalii atât de amănunțite despre nașterea companiei? Pentru ca tocmai aceste detalii sunt esența numelui Haribo: HAns RIegel BOnn. Un fel de Hans Riegel din Bonn, adică acronime, acronime și iar acronime.

Lancôme – Paris, je t’aime

Lancôme este un beauty brand din categoria produselor de lux, deținut de L’Oréal din 1964. Compania a fost fondată la Paris în 1935 de Armand Petitjean iar numele i-a fost inspirat de ruinele castelului Lancosme (Château de Lancosme).

Cam asta ar fi incă un episod din seria How it’s made. Hope you enjoyed it!

To be continued…

Anunțuri

Dacia de la 1100 la Duster

Daca tot am promis ca pe acest blog va exista o categorie dedicata originilor numelor de brand, unele mai cunoscute decat altele, astazi vine randul unuia dintre cele mai puternice branduri romanesti, nimeni altul decat Dacia.

Dupa un scurt research, am gasit cateva informatii despre brandurile din portofoliul Dacia, printre care si unele de care, eu una, nu am mai auzit.

Dacia Denem – numele sub care a fost lansata Dacia 1310 pe piata din Marea Britanie, in toamna anului 1981;

Dacia Shifter – numele sub care a fost lansata Dacia Pick-up pe piata din Marea Britanie;

Dacia Brasovia – numele unui prototip sport, modificat la service-ul din Brasov, dupa care si-a luat si numele;

Dacia Duster – Dacia foloseste pentru prima data numele Duster pentru a masina Aro 10, vanduta in Marea Britanie intre anii 1985-1993;

Dacia Liberta – lansat in 1990, modelul adopta un nume foarte la moda in anii care au urmat Revolutiei din 1989.

Pentru ca nu am gasit informatii mai multe si mai detaliate despre numele modelelor mai vechi din portofoliul Dacia, am revenit la cei trei crai ai zilelor noastre… Logan, Sandero, Duster.

Liviu Ion, director de comunicare Automobile Dacia, vorbeste intr-un interviu in 2007 despre complexa semniaficatie a numelui Logan dar si despre complicatul proces prin care sunt denumite modelele Dacia in prezent.
Logan este un binecunoscut si foarte raspandit nume de origine anglo-saxona. Logan este numele unei regiuni scotiene care a fost preluat de o veche familie a carei istorie este atestata inca de la 1204. Zeci de localitati americane si cateva varfuri de munte poarta numele Logan.
Dupa cum sustine Liviu Ion, alegerea numelui Logan a durat 2 ani: Numele unei masini este un element strategic, tactic, dar si emotional. De aceea, alegerea sa este supusa unor constrangeri juridice, tehnice si lingvistice. Alegerea numelui pentru o masina este o etapa interesanta, marcata de creativitate, dar si o decizie importanta: acceptarea si rezonanta acestuia trebuie sa fie imediate.
Logan a fost retinut pentru ca este un nume usor de pronuntat in multe limbi si, deci, coerent cu caracterul international al acestui model. Fonetic, se aseamana cu verbul englezesc „To log in/To log on” care inseamna „a se conecta, a intra în sistem”.

In 2008 Dacia lanseaza modelul Sandero si profita de ocazie pentru a-si prezenta noua imagine de brand. Conceptul Sandero venea astfel sa intareasca asocierile dorite de specialistii in marketing de la Dacia: generoasa si ingenioasa.
Numele modelului Sandero trebuia sa fie reprezentativ atat pentru piata din Europa cat si pentru cea din America de Sud. Intr-un articol din 2008, Liviu Ion explica modul de formare al noului nume: denumirea masinii este o combinatie intre cuvintele sendero (drum, in limba spaniola) si sand (nisip, in limba engleza).

In 2009, Dacia inregistreaza patru noi nume la OSIM – Duster, Kanjara, Yaghan, Ondelios – iar presa speculeaza ca numele primului SUV Dacia va fi Kanjara. La sfarsitul anului se infirma insa aceste zvonuri fiind confirmat numele Duster, nume cu care Dacia a fost obisnuita inca din 1985.

De-a lungul timpului in portofoliul Dacia modelele au fost botezate atat numeric, alfanumeric cat si cu nume. Cele mai multe modele din timpul comunismului aveau nume doar in momentul in care trebuiau sa fie lansate pe alte piete decat in Romania din motive foarte logice la ora actuala. Pentru cei interesati de intreaga lista a modelelor Dacia, de la origini pana in prezent, cred ca veti gasi aici toate informatiile.

De unde vine…numele? (1)

Am gasit un articol foarte interesant despre originea numelor unor branduri, unele dintre ele prezente si pe la noi.

Cu ocazia asta m-am gandit sa creez si o categorie pe blogu-ul acesta, How it’s made, in care sa aduc exemple despre originile numelor de brand – cum au fost formate, de la ce vine cuvantul sau, daca se poate, ce au dorit „proprietarii” de la noul lor nume de brand. Un fel de dictionar etimologic al numelor de brand. Cred ca am avea de aflat lucruri foarte interesante si ar fi un instrument de ajutor in creeare unui nou nume.

Inspirata de articolul de care va spuneam, am sa incep cu primele 10 nume de brand-uri.

Unul dintre cele mai cunoscute magazine de cosmetice, Sephora si-a inceput activitatea in Franta, in anul 1969. Numele isi are radacinile in doua cuvinte si s-a format prin compunere. Primul este cuvantul grec pentru frumos, sephos, iar cel de-al doilea este Zipporah, care, conform Bibliei, era numele sotiei lui Moise, recunoscuta pentru frumusetea ei.

La baza numelui sta un joc de cuvinte gandit de Larry Page Sergey Brin in 1997. Acestia isi doreau un nume care sa cuprinda gama imensa de informatii ce pot fi gasite pe web. Astfel, numele Google a fost derivt de la termenul matematic googol, care reprezinta 1 urmat de o suta de 0.

La origine un acronim, numele Yahoo vine de la „Yet Another Hierarchical Officious Oracle”.  Fondatorii Yahoo, Jerry Yang si David Filo, au transformat „Ghidul lui Jerry şi David despre reţeaua mondială de calculatoare” din 1994 in motorul de cautare care este astazi.

Creat in 1934 din expresia daneza  leg godt (care inseamna „joaca buna”), s-a constatat mai tarziu ca lego inseamna „a aduna, a pune la un loc”, in limba latina.

Din nevoia de a crea un brand care sa poata concura cu Kentucky Fried Chicken, in 1969 Dave Thomas, fondatorul si purtatorul de cuvant al Wendy’s, a venit cu numele Wendy’s Old Fashioned Hamburgers, numindu-l dupa porecla fiicei sale Melinda, Wendy .

Sam Walton a lansat fenomenul Walmart impreuna cu sotia sa, in Rogers, Arkansas, in 1962. Numele este unul compus din numele de familie al cuplului, Walton, si cuvantul market.

Afacerea GAP a fost lansata de Donald si Doris Fisher din dorinta de a avea un magazin care sa treaca peste conflictul dintre generatii (the generation gap). Publicul tinta al magazinului era o generatie tanara care era aboradata intr-un stil clasic si in acelasi timp casual.

Pentru ca nu-si gasea o pereche de blugi decenta care sa-i si vina, Don Fisher si-a rezolvat problema, creand in 1969 brandul GAP.

In 1962 se deschide primul magazin Target in Minnesota. Directorul de publicitate al companiei spunea ca asa cum pentru un arcas, scopul fundamental este acela de a nimeri tinta, hipermarket-ul Target face acelasi lucru in termeni de retail, servicii, angajament fata de comunitate, pret, valoare si experienta.

Imensa librarie poarta numele celor doi fondatori, Tom si Louis Borders si a fost deschisa in 1971. De-a lungul anilor, compania s-a extins pastrand insa numele initial.

In mod surprinzator, celebra cafenea si-a primit numele dupa unul dintre personajele lui Herman Melville’s, din romanul Moby Dick – Starbuck. Initial, numele complet era Starbucks Coffee, Tea and Spices, devenind ulterior Starbucks Coffee Company.

%d blogeri au apreciat asta: