Daca un nume suna prost, probabil ca asa si este

Posts tagged ‘portofoliu de brand’

InBev, Bergenbier si strategia de naming

Nu puteam trece cu vederea acest eveniment…. desi nu este cazul unei analize a numelui de brand, consider importanta strategia de naming abordata. Chiar daca nu avem de-a face cu un nume nou, renaming-ul este o problema foarte importanta de marketing si necesita o decizie bine gandita.

Asadar, sa vedem despre ce este vorba, evident, avand ca sursa strategic.ro

Incepand cu 1 martie 2010, producatorul de bere InBev Romania devine  Bergenbier S.A. Compania si va pastra structura organizationala si de business precum si gama de produse

Care este motivul renaming-ului?

Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial. Bergenbier S.A. va fi parte integranta a grupului nou-format “StarBev”, ce include toate operatiunile din domeniul producerii si distributiei berii, achizitionate de CVC Capital Partners in urma tranzactiei de la finele anului trecut.

Care este strategia de naming?

Decizia de a continua sub numele Bergenbier nu este atat de evident-logica pe cum poate parea. Compania putea sa-si pastreze structurile si legaturile formate in cadrul portofoliului de brand abordand acelasi model de naming si devenind StarBev Romania, insa a schimbat strategia si a preluat numele celui mai important brand.

Am ales sa ne numim Bergenbier S.A. ca semn firesc al recunoasterii unui renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier, brandul creat in mai 1995, pe gustul si pe sufletul romanilor. In urmatorii ani, sub numele de Bergenbier S.A. vom continua sa investim in branduri si in oameni de calitate. Romania reprezinta una dintre principalele piete in care activam in cadrul grupului StarBev”, declara Mihai Ghyka, Presedinte al Bergenbier S.A.

Pentru cei mai multi aceasta miscare pare naturala si logica avand in vedere capitalul de brand a produsului Bergenbier, care, dupa cum zice si strategic.ro, este unul dintre cele mai puternice branduri romanesti, bucurandu-se de o notorietate de peste 95% in randul consumatorilor din Romania. Este clar ca cei care au avut un cuvant de spus in decizia de naming au mizat pe asocierile pozitive ale produsului care vor fi astfel transmise direct companiei.

Nu este primul caz in care se actioneaza in acest fel, insa ar fi interesant de stiut care au fost viziunea si perspectiva celor implicati asupra unui viitor mai mult sau mai putin indepartat in care produsul Bergenbier ar ajunge la „capatul puterilor” (ar putea exista o situatie si mai complicata, cand produsului sa i se aduca acuzatii grave, dar sa nu luam in calcul chiar dracul cel mai negru)?  Ce se va intampla in aceasta situatie cu brandul corporatist si caror complicatii se vor supune celelalte branduri din portofoliu?

Anunțuri
%d blogeri au apreciat asta: