De unde vine…numele? (1)

Am gasit un articol foarte interesant despre originea numelor unor branduri, unele dintre ele prezente si pe la noi.

Cu ocazia asta m-am gandit sa creez si o categorie pe blogu-ul acesta, How it’s made, in care sa aduc exemple despre originile numelor de brand – cum au fost formate, de la ce vine cuvantul sau, daca se poate, ce au dorit „proprietarii” de la noul lor nume de brand. Un fel de dictionar etimologic al numelor de brand. Cred ca am avea de aflat lucruri foarte interesante si ar fi un instrument de ajutor in creeare unui nou nume.

Inspirata de articolul de care va spuneam, am sa incep cu primele 10 nume de brand-uri.

Unul dintre cele mai cunoscute magazine de cosmetice, Sephora si-a inceput activitatea in Franta, in anul 1969. Numele isi are radacinile in doua cuvinte si s-a format prin compunere. Primul este cuvantul grec pentru frumos, sephos, iar cel de-al doilea este Zipporah, care, conform Bibliei, era numele sotiei lui Moise, recunoscuta pentru frumusetea ei.

La baza numelui sta un joc de cuvinte gandit de Larry Page Sergey Brin in 1997. Acestia isi doreau un nume care sa cuprinda gama imensa de informatii ce pot fi gasite pe web. Astfel, numele Google a fost derivt de la termenul matematic googol, care reprezinta 1 urmat de o suta de 0.

La origine un acronim, numele Yahoo vine de la „Yet Another Hierarchical Officious Oracle”.  Fondatorii Yahoo, Jerry Yang si David Filo, au transformat „Ghidul lui Jerry şi David despre reţeaua mondială de calculatoare” din 1994 in motorul de cautare care este astazi.

Creat in 1934 din expresia daneza  leg godt (care inseamna „joaca buna”), s-a constatat mai tarziu ca lego inseamna „a aduna, a pune la un loc”, in limba latina.

Din nevoia de a crea un brand care sa poata concura cu Kentucky Fried Chicken, in 1969 Dave Thomas, fondatorul si purtatorul de cuvant al Wendy’s, a venit cu numele Wendy’s Old Fashioned Hamburgers, numindu-l dupa porecla fiicei sale Melinda, Wendy .

Sam Walton a lansat fenomenul Walmart impreuna cu sotia sa, in Rogers, Arkansas, in 1962. Numele este unul compus din numele de familie al cuplului, Walton, si cuvantul market.

Afacerea GAP a fost lansata de Donald si Doris Fisher din dorinta de a avea un magazin care sa treaca peste conflictul dintre generatii (the generation gap). Publicul tinta al magazinului era o generatie tanara care era aboradata intr-un stil clasic si in acelasi timp casual.

Pentru ca nu-si gasea o pereche de blugi decenta care sa-i si vina, Don Fisher si-a rezolvat problema, creand in 1969 brandul GAP.

In 1962 se deschide primul magazin Target in Minnesota. Directorul de publicitate al companiei spunea ca asa cum pentru un arcas, scopul fundamental este acela de a nimeri tinta, hipermarket-ul Target face acelasi lucru in termeni de retail, servicii, angajament fata de comunitate, pret, valoare si experienta.

Imensa librarie poarta numele celor doi fondatori, Tom si Louis Borders si a fost deschisa in 1971. De-a lungul anilor, compania s-a extins pastrand insa numele initial.

In mod surprinzator, celebra cafenea si-a primit numele dupa unul dintre personajele lui Herman Melville’s, din romanul Moby Dick – Starbuck. Initial, numele complet era Starbucks Coffee, Tea and Spices, devenind ulterior Starbucks Coffee Company.